报纸版式设计新攻略曲枝榕

　迅猛发展的科技带领人们迅速进入了信息时代和知识时代，作为信息和知识时代的副产品，追求“视听”感官享受的“视”“形”时代也随即到来。市场规律下“视”“形”时代给报业的发展和竞争带来新课题：人们买报纸就像谈恋爱，只讲“心里美”的时代已成过去，版式——作为报纸传达视觉效果之“形”，已成为各家报纸在市场上打拼，争夺人们眼球的重要手段。如何才能体现自己版式的特色，在竞争激烈的报业大市场上拥有自己的一片天，成为业界普遍关注、探索和不断实践的问题。

新闻传播新理念

进入新世纪，新闻传播的理念发生了重要变化。项晓宁先生任《金陵晚报》副总编时曾撰文论述当前新闻传播的新理念：即报纸从可读性、必读性到易读性的演进。

他在文中提到，传统新闻学理论中的可读性，是指单篇稿件(信息)的内容与形式的统一。在报纸进入“厚报”，时代，读者进入“速读”时代后，可读性强的稿件(信息)由于淹没在报纸版面中，因此有可能被读者所忽视，可读的东西恰恰没有被读到。所以，随着信息时代的发展，单篇稿件(信息)。的表现形式与报纸整个版面，甚至整张报纸的信息处理形式逐渐引出了易读性的概念。可读性的内容，加上信息处理方式上的易读性，最终形成新闻信息阅读上的现实性——必读性。

在稿件(信息)增强可读性的基础上，导入易读性的概念，让稿件(信息)在报纸版木蓼面上更容易吸引读者。或者说更方便读者阅读，成了版式设计者的首要任务。

一般说来，一个人阅读一张报纸的时间为10至30分钟。报纸版面增如了，并不意味着人们阅读报纸时间的延长，反而意味着每版阅读时间的下降。 “速读”的信息接受方式导致了信息传播方式的变化：简化版面元素。以标题处理而言，横题的易读性比竖题大；以字号而言，正方体标准字号的易读性比超比例的狭长或扁平字体大；以编排方式而言，装饰平实、图片醒目、文字疏朗的版面的易读性比装饰花哨、图片一般、文字密集的版面大。

版式设计新攻略

新闻传播理念的变化必然引起报纸阅读和刊出方式的变化，为适应这种新变化，报纸的设计者必须研究、确定版式设计的新攻略。2000年以来，《北京晚报》、 《广州日报》、《羊城晚报》、 《成都商报》、《华西都市报》等一批发行和广告收入居国内报纸领先地位、市场化运作程度较高的报纸不约而同地进行改版，推出了版面总体风格上非常接近的版式。近几年新创刊的一些市场表现良好“新锐”报纸，如《21世纪经济报道》、 《经济观察报》、 《都市快报》等也都采用了与上述报纸大致相同的版式。一些党报、行业报也不甘寂寞，如《南方日报》、《中国新闻出版报》、《汽车报》等也都在版式上进行了较大改革。这些报纸的版面变革，圆果堇菜其实质正是自觉或不自觉地引入了增强易读性的传播理念墨兰瓶蕨。总结这些报纸版式改革的经验，展望报纸版式的未来发展，大致有四个必须遵守的原则。

风格化原则：报纸的版式风格是读者区别其他报纸的相对固定的特色。风格一旦形成，就不宜轻易改变，只宜做改进式的细节上的微调而不宜做颠覆性的变革。风格不仅是读者从报纸堆里一眼就能认出自己的特色依据，同时又是让读者“情人眼里出西施”的感情纽带，尤其是都市类报纸，很多读者或者家庭几年、十几年，甚至数十年阅读一份报纸澜沧杜英，已经成为习惯，如果突然做翻天覆地的改变，就如同朝夕相处的爱人突然整容变成了另外一个人，心理上会很难适应。

根据对读者对一张报纸忠实度的调查显示，版式风格具有很重要的作用。在报纸种类日益细分的现实环境中，报纸的竞争实际上是同类报纸的竞争。在报业发达的北京、广州、上海、南京、成都等地，一个城市面向百姓的都市类报纸往往就有几家、甚至十几家，这些报纸在有限的新闻资源、相近的读者定位以及相似的办报理念下，如何才能展示自己的特色，版式风格就成为首要因素。各路报界精英都力争在版式上与众不同，你艳丽我素淡，你浓眉大眼我眉清目秀，你胖我瘦，你白我黄(指纸张的颜色)，你是冷色调我是暖色调，总之要出新、别致。如北京地区的都市类报纸，同样都是面对广大市民，却是晚报姓“晚”、晨报姓“晨”、信报姓“信”、新京报姓“新”，都具有鲜明的个性。再如同是青年类报纸，《中国青年报》的文章多以思想性见长，有理性、深刻、严肃的特点，它的版式就较平实、朴素； 《北京青年报》以年轻人关注的城市、文化的动态信息为主，它的特点是快、新、观点有个性，它的版式就浓墨重彩，与年轻人喜欢的重金属摇滚可说是异曲同工。树立自己风格的同时应符合视觉审美的规律，以自家报纸的性质及读者定位为准则。

人性化原则：报纸的读者群绝大部分集中在中等以上城市，这些人群大多处于职场竞争和自我发展压力较大的生存空间，忙碌一天以后，读报是为了休息和获得各种信息，他们会有选择地进行阅读，并不是你的标题有多粗、有多大，版式有多么花哨就可以被吸引住的。满足读者的感官享受，应以舒适、悦目为准则，切不可为凸显自己而对读者的眼球重拳出击，一味求粗求大，与内容相比显得虎头蛇尾，惹人反感，而是应以清爽流畅、温馨雅致为宜。

比如，现在一些市场业绩较好的报纸，它们的版式改革后都在不同程度上体现了人性化追求，即每栏字数减少，更符合网络时代人们的阅读视频和阅读习惯；取消中缝，给报纸瘦身提供空间，使版面疏朗大气；大标题统一字体，色彩趋于单一明快；文章的排列变过去的“交错咬合”式为整版竖通栏式，使版面整齐、易读。 《中国体育报》、 《大河报》都是内容很好的报纸，版式也是精心设计的，但看上去却缺乏美感，问题就出在黑色太多，报眉报尾都用深灰的底网、大幅的黑白照片，再加上清一色的超粗黑标题，打眼一看，简直一个黑李逵。黑李逵当然是很有特色的，一眼就能认出，但却不符合人性审美的标准。所以报纸的版式在讲究风格化、合理化原则的同时，还要讲究人性化，这是“视”“形”时代版式设计的理念内核。

时尚化原则：报纸的版式设计者不能就版式论版式，应开阔眼界，触类旁通，关注流行和时尚的相关艺术，增强自己的艺术修养和对时尚的敏感度以及对设计规律的理解能力和把握能力，令报纸的版式紧跟时代的步伐。如对服装、电影、流行色、平面设计的新理念、新技术等都要全面吸收，为我所用。工业设计方法也可以被引进到报纸版式设计中
，除整体形象的立体化设计外，像报纸品牌的徽标、办报宗旨、理念等文字也都可以标识在版面上。另外还可以和国外的流行的报纸版式设计接轨，如世界著名的英国《泰晤士报》、美国《纽约时报》等都是采用窄报型，对开大报比我国的传统报纸窄3到5厘米。近几年，国内一些报纸像《南方日报》、 《经济观察报》、《南方周末报》、 《中国汽车报》、 《中国消费者报》、 《北京晨报》、 《北京青年报》等报纸纷纷瘦身，采用这种国际化的黄金报型，得到了读者垂青和专家赞许，给报纸的发展带来实惠。

合理化原则：合理化原则是一个传统原则，同时也是一个基本原则。这里说的合理化与传统的合理化不同，市场化之前的我国报纸，多是坚持内容第一性，所谓版式设计仅仅是以把内容安排下为准则。现如今的版式合理化则有新的内涵，它的合理性更多地体现在风格化、人性化和时尚化原则之下的科学性。比如许多报纸一版的封面及导读功能的强化、栏目设置的相对固定化、厚报的按类分叠、具体版面的粗分块细修饰等，被业内称为报纸杂志化现象。这种现象的利与弊虽然还时有争议，但它是历史性的合理化选择，却是不争的事实。又如眼下一些报纸的标题都采用一种字体，改变了以前一个版面上各种字体混杂的局面，肃清了以往报纸版面小气、 “乱”的流弊。像《经济观察报》、 《新京报》等，更是确定宋体字为标题字体，宋体字经过于余年的历史筛选，更符合中国人的文化气质，这从某种意义上说，也是一种合理化选择。

这四个原则看似老套，但实施起来并非易事，里面有干变万化、与时俱进的内在逻辑，能否把它们有机结合、灵活运用，还需要设计者具有审时度势、拔冗去莠的智慧。报纸“视” “形”时代的新攻略，有着动态的、丰富的内容，包含着无限变化的玄机，是设计者进行不断研究、发展和完善的常新课题。

信息来源:设计师 中国